麥迪首秀，321上貨，帶貨開啟

12月9日晚，一個(gè)不同尋常的時(shí)刻在中國的網(wǎng)絡(luò)直播界掀起了波瀾。當(dāng)晚，著名的NBA球星特雷西·麥克格雷迪，以他獨(dú)特的魅力和影響力開啟了其首次“直播帶貨”活動(dòng)。

隨著夜幕的降臨，七點(diǎn)鐘的鐘聲即將敲響，麥迪頭戴帽子，身著休閑運(yùn)動(dòng)裝，準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了熱鬧的直播間。直播間的背景早已被精心布置，打上了“麥迪時(shí)刻20周年直播”的標(biāo)簽，以此紀(jì)念他在2004年那場(chǎng)驚天逆轉(zhuǎn)的比賽。

在直播間里，麥迪不僅對(duì)今年的NBA總冠軍進(jìn)行了預(yù)測(cè)，還為退役球員們提供了寶貴的建議。他熟練地使用筷子品嘗了西湖醋魚，這一舉動(dòng)不僅展現(xiàn)了他的生活日常，更是透露了筷子使用技巧是姚明教給他的。更為引人注目的是，麥迪在翻譯的幫助下，積極參與到直播間的服裝展示和解說中，嘗試了帶貨話術(shù)，并能夠流暢地跟主播同步喊出“321上鏈接”的口號(hào)。對(duì)于初次嘗試帶貨的他來說，感覺“非常好”。

此前有傳言稱麥迪與淘寶直播簽署了獨(dú)家合約，然而這一消息在12月6日被淘寶直播官方辟謠。盡管如此，淘寶直播依然對(duì)麥迪的直播活動(dòng)表示出極大的興趣，并在活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)若直播效果良好，不排除與他長線合作的可能。而麥迪與淘寶的商業(yè)關(guān)聯(lián)正在不斷加深。

在這次直播中，麥迪所現(xiàn)身的淘寶直播間“NBA甄選”背后的MCN機(jī)構(gòu)為“商業(yè)評(píng)論”。經(jīng)查，“商業(yè)評(píng)論”品牌關(guān)聯(lián)公司為上海智篆文化傳播有限公司，而該公司由阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司持有近半數(shù)的股份。這一發(fā)現(xiàn)無疑加深了人們對(duì)這次合作背后商業(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

與此同時(shí)，麥迪此次“帶貨”的服裝來自他新推出的個(gè)人品牌“13IN35”。該品牌于12月7日在天貓旗艦店全球獨(dú)家首發(fā)多款新品，并給予淘寶88VIP會(huì)員九折優(yōu)惠。這一舉措不僅展現(xiàn)了麥迪對(duì)球迷的感激之情，也反映了他對(duì)電商市場(chǎng)的深度探索。

值得一提的是，在電商競爭日益激烈的今天，海外球星已成為電商平臺(tái)競相爭奪的新流量來源。從足球明星梅西到NBA球星詹姆斯哈登，再到如今的特雷西·麥克格雷迪，這些球星的直播帶貨活動(dòng)不僅吸引了大量的觀眾，也展現(xiàn)了電商平臺(tái)的創(chuàng)新和探索。

然而，面對(duì)日益激烈的電商競爭和海外體育明星的直播帶貨現(xiàn)象，電商平臺(tái)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何培養(yǎng)更多的中腰部主播，挖掘優(yōu)質(zhì)新主播，以及如何維持球迷為體育明星直播帶貨買單的熱情，都是電商平臺(tái)需要思考和解決的問題。

走過“麥迪時(shí)刻”，電商平臺(tái)在直播帶貨的道路上仍在不斷探索和前進(jìn)。他們需要不斷創(chuàng)新和突破，才能在激烈的競爭中創(chuàng)造更多的“神跡”。