登頂全球43國(guó)下載榜首，小紅書熱爆！馬斯克母親視頻火爆，韋德求關(guān)注，商家涌動(dòng)。

近期，小紅書的熱度持續(xù)不減，成為了全球用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。從1月13日開始，大量定位在美國(guó)的用戶涌入小紅書平臺(tái)，紛紛自稱“TikTok難民”。

這些用戶似乎并不被中文界面所困擾，他們自如地做起了自我介紹、曬寵物、評(píng)穿搭，還發(fā)起了各種視頻。有些用戶還為帖文配上了略顯生硬的中文翻譯，以此與平臺(tái)更好地融合。

15日，NBA傳奇球星韋德也在小紅書上開設(shè)了賬號(hào)，并用中文向中國(guó)網(wǎng)友問好：“你好”。韋德，綽號(hào)“閃電俠”，與姚明同為NBA超級(jí)巨星，他的出現(xiàn)引起了廣大用戶的關(guān)注。不少用戶表示，他們的這一舉動(dòng)可能是為了應(yīng)對(duì)TikTok可能被禁止的風(fēng)險(xiǎn)。由于美國(guó)政府要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將關(guān)閉該應(yīng)用，TikTok在美國(guó)擁有大約1.7億用戶。

小紅書平臺(tái)并未像抖音與TikTok一樣對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)，也沒有限制注冊(cè)手機(jī)號(hào)的所在地，這使得海外用戶的注冊(cè)變得更為簡(jiǎn)便。盡管目前小紅書還沒有自帶的翻譯功能，但海外用戶們借助英文和第三方翻譯軟件進(jìn)行交流。

值得一提的是，這批“TikTok難民”中不乏在海外擁有一定粉絲基數(shù)的博主。他們?cè)谛〖t書上發(fā)布穿搭、寵物等話題的內(nèi)容，展示個(gè)人才藝，甚至還開啟直播，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。令人意外的是，就連首富馬斯克的母親梅耶·馬斯克也在小紅書的留言區(qū)引起了熱議，引發(fā)了大量美國(guó)人的關(guān)注和討論。

除了普通用戶的涌入，國(guó)內(nèi)的品牌也紛紛在小紅書上“攬客”。從14日開始，包括攜程、瑞幸咖啡、天貓等在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠都在小紅書上發(fā)布了歡迎海外用戶的帖子，希望借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大品牌影響力。一些商家甚至開始在小紅書上注冊(cè)賬號(hào)，發(fā)布英文帶貨視頻，希望抓住這一波商機(jī)。

面對(duì)突如其來(lái)的流量，小紅書團(tuán)隊(duì)也在努力承接。據(jù)接近小紅書的人士透露，從1月13日開始，小紅書的團(tuán)隊(duì)就開始加班，針對(duì)外國(guó)用戶進(jìn)行功能優(yōu)化。他們還計(jì)劃增加英文內(nèi)容審核員，以確保平臺(tái)的正常運(yùn)行。此外，據(jù)傳言稱小紅書的翻譯功能已經(jīng)開發(fā)完畢，近兩日將上線。

這一波流量也帶動(dòng)了相關(guān)上市公司的股價(jià)。近期，小紅書登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜，相關(guān)概念股走強(qiáng)。多家上市公司在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)投資者提問時(shí)提到，他們?cè)谛〖t書有線上店鋪，也會(huì)與小紅書的“達(dá)人”進(jìn)行合作。這表明小紅書的火爆不僅吸引了普通用戶的關(guān)注，也引起了上市公司的重視。

總體來(lái)看，小紅書的國(guó)際版下載量持續(xù)火爆，不僅吸引了海外用戶的關(guān)注，也成為了國(guó)內(nèi)品牌和上市公司爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。天風(fēng)證券對(duì)此表示看好，認(rèn)為國(guó)際版的持續(xù)“出圈”將打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺(tái)變現(xiàn)空間。因此，建議關(guān)注與小紅書相關(guān)的生態(tài)公司。