管理博士揭秘職業(yè)足球“命門”，解析足球美學(xué)，吸引球迷

封面新聞記者 張杰

在體育界，足球無疑是一顆璀璨的明星，其影響力遠(yuǎn)超其他體育項目。每四年一度的世界杯足球賽，其超越國界的效應(yīng)和魅力，是所有人有目共睹的。因此，足球也自然成為了許多作家鐘愛的書寫題材。最近，一本名為《足球命門》的新書由中國工人出版社正式與讀者見面。

這本書的作者，管理學(xué)博士劉廣迎，擁有豐富的足球行業(yè)經(jīng)驗，曾撰寫《足球經(jīng)略》《文化足球》等著作。在《足球命門》一書中，他以獨特的視角，從“盈”與“贏”兩個角度深入分析了職業(yè)足球與競技足球之間的區(qū)別。他認(rèn)為，中國職業(yè)足球事業(yè)要想向前發(fā)展，必須正確處理這兩者之間的關(guān)系。

劉廣迎指出，過去的中國足球職業(yè)化發(fā)展遭遇了諸多困難，其中一大原因就是未能形成有效的動力機(jī)制。他強(qiáng)調(diào)，職業(yè)足球不僅要重視“贏”，更要注重“盈”。這不僅僅是指球隊的勝利，更是指整個足球生態(tài)體系的健康和良性循環(huán)。一場職業(yè)的足球比賽，涉及到俱樂部、球員、球迷三方的關(guān)系，如何妥善處理這三方之間的關(guān)系，是促進(jìn)中國職業(yè)足球發(fā)展的關(guān)鍵。

在劉廣迎看來，俱樂部應(yīng)當(dāng)致力于塑造品牌，發(fā)掘和經(jīng)營球員的價值，尋找新的增長路徑，并培育職業(yè)足球的價值生態(tài)體系。同時，他特別強(qiáng)調(diào)了球迷價值的重要性。他引用彼得·德魯克的觀點指出，職業(yè)足球俱樂部存在的目的就是“創(chuàng)造”球迷。因此，運營球迷價值，實現(xiàn)其保值增值，應(yīng)當(dāng)成為職業(yè)足球俱樂部的工作重心。

與同類題材的著作不同，《足球命門》不僅分享了劉廣迎專業(yè)、前瞻的足球產(chǎn)業(yè)見解，更提出了“足球美學(xué)”的概念。他深受朱光潛先生美學(xué)理論的啟發(fā)，認(rèn)為美并非高不可攀，而是一種自然產(chǎn)生的狀態(tài)。他將足球與美學(xué)結(jié)合，從踢球的四種境界、身體運動之美、規(guī)則與禮儀之美、技戰(zhàn)術(shù)之美等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。他希望我國足球運動能夠達(dá)到這種狀態(tài)，從而更好地發(fā)展。

總的來說，《足球命門》是一本深入剖析中國職業(yè)足球現(xiàn)狀，提出發(fā)展建議和思考的著作。劉廣迎以他多年的經(jīng)驗和獨特的視角，為我們揭示了職業(yè)足球的“命門”所在，為中國職業(yè)足球的發(fā)展提供了新的思路和方向。