1.8億冠名權(quán)，五年成都鳳凰山體育場更名權(quán)！

在熱烈的掌聲和歡呼聲中，本賽季中超收官戰(zhàn)的賽場上，當(dāng)成都蓉城的球迷們抬頭望向天空，他們將被一個醒目的新景象所吸引——鳳凰山專業(yè)足球場的外墻上掛起了“五糧液文化體育中心”的牌子。11月9日，這個標(biāo)志著新時代的日子，鳳凰山體育公園正式揭牌為“五糧液文化體育中心”，這也預(yù)示著下賽季成都球迷再次踏入現(xiàn)場時，或許會沉醉于這“醉美”的鳳凰山。

在國內(nèi)的體育場館中，冠名的情形并不常見?；厮輾v史，2011年五棵松體育館更名為“萬事達(dá)中心”，成為了國內(nèi)首個獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場館。更早的例子則是上海世博演藝中心被冠名為梅賽德斯-奔馳中心。自2021年起，萬館體育與成都城投置地攜手合資，共同對鳳凰山體育公園進(jìn)行市場化運(yùn)營，這一舉措為公園的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

鳳凰山體育公園的運(yùn)營方深知，其可持續(xù)發(fā)展離不開良好的商業(yè)模式與運(yùn)營機(jī)制。他們堅信，“內(nèi)容加服務(wù)”是驅(qū)動消費(fèi)的核心。成都大運(yùn)會的舉辦以及成都蓉城隊升入中超，都讓鳳凰山體育公園備受矚目。尤其是中超場均高達(dá)約4萬人的上座率，使得這里迅速成為體育文化與消費(fèi)市場的焦點。商業(yè)冠名和贊助商的引入，正在改變其收入結(jié)構(gòu)，為場館群運(yùn)營模式的優(yōu)化升級提供了強(qiáng)有力的支持。

自從2023年鳳凰山體育公園全面運(yùn)營以來，其周末的綜合使用率已經(jīng)超過了81%，中超上座率更是達(dá)到了驚人的99%。這里已經(jīng)承辦了超過112次的萬人以上大型活動，累計接待賽演觀眾超過了285萬人次。截至目前，票房總收入高達(dá)14.9億元，所拉動的產(chǎn)業(yè)效能更是達(dá)到了104.3億元。這一切的成功，離不開國家政策的支持、成都良好的營商環(huán)境以及文體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這些都是五糧液文化體育中心冠名得以達(dá)成的必要條件。

值得一提的是，今年6月宜賓五糧液股份有限公司就已宣布與鳳凰山體育公園展開品牌與資源合作，合作期限長達(dá)六年，從2024年至2029年，項目費(fèi)用預(yù)算高達(dá)1.836億元。這一消息在國際體育界也引起了廣泛關(guān)注。

與國內(nèi)相比，歐洲的五大聯(lián)賽和NBA中，球隊主場的冠名已是常見現(xiàn)象。無論是拜仁慕尼黑的主場安聯(lián)球場，還是馬德里競技的大都會球場，亦或是NBA中的勇士隊主場大通中心，大多數(shù)球隊都已經(jīng)售出了主場冠名權(quán)。雖然國內(nèi)足球場冠名尚屬少數(shù)，如上海海港足球場的冠名為“上汽浦東足球場”，但鳳凰山體育公園的這一步無疑是邁出了重要的一步。

對于這種跨界合作，奧運(yùn)冠軍鄒敬園表示，這種以文體場館為載體的合作方式提升了城市的包容性和文化認(rèn)同感。成都城投萬館總經(jīng)理韓立鋒也表示，文體中心將繼續(xù)致力于打造新的消費(fèi)場景，為更多成都家庭提供一站式體育健康和娛樂服務(wù)。他們的目標(biāo)是不斷提升場館的社會效益與品牌形象，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

這一切的背后，是成都日報錦觀新聞記者的不懈努力與報道，他們用文字和圖片記錄下了這一歷史性的時刻，讓更多的人了解到了鳳凰山體育公園的故事。在未來的日子里，我們有理由相信，鳳凰山體育公園將在“五糧液文化體育中心”的新名頭下，繼續(xù)書寫其輝煌的篇章。